Après avoir vu pourquoi il était intéressant d’annoncer sur Facebook (et en esprérant vous avoir convaincu), passons aux choses serieuses. Nous allons lancer notre première campagne de pub.
Pour cela, cliquez sur Publicité en bas de votre page Facebook, puis sur le gros bouton vert Créer une publicité.
Comment trouver vos futurs clients sur Facebook ?
Le premier écran pour créer des campagnes Facebook vous demande de créer le texte de votre annonce. Cependant, le ciblage étant la clé de la réussite nous allons plutôt commencer par remplir le deuxième encart à savoir celui concernant le public visé. Remplissez donc rapidement l’encart annonce, nous y reviendrons après, et passez à la suite.
Imaginons par exemple que vous êtes un grand distributeur de livres et produits culturels en ligne et, qu’en cette période de fin d’année scolaire, vous souhaitez booster les ventes de livres aidant à la préparation du bac.
Vous avez déjà mis en place des campagnes Adwords pour répondre aux demandes de ce type sur Google et vous avez déployé quelques bannières sur des sites fréquentés par les jeunes. Facebook va vous permettre d’aller encore plus loin en touchant directement les personnes passant leur bac à la fin de l’année.
Vous allez donc devoir remplir le formulaire de ciblage pour être sûr que vos publicités n’apparaissent que pour ces personnes.
L’age :
L’age peut être défini à l’année près, ce qui est très pratique dans notre cas. La plus part des bacheliers ont entre 17 et 20 ans.
Le sexe :
Nous n’allons pas utiliser ce ciblage dans notre cas. Mais il peut être assez précieux dans d’autre circonstance ou pour décliner votre pub en deux versions : garçon et fille.
Les mots clés :
Vous pouvez affiner votre ciblage en spécifiant des mots clés. Les personnes utilisant ces mots dans leur profil ou les différentes applications Facebook verront votre publicité. Nous n’allons pas utiliser les mots clés dans notre exemple. En effet les mots clés sont à utiliser avec des pincettes : ce n’est pas parce qu’une personne parle de « bac » qu’elle est forcement concernée.
La formation:
Le ciblage 17-20 ans étant assez large, cet élément va nous permettre d’éliminer les personnes ayant déjà obtenu le précieux diplôme en choisissant « Au Lycée »
Le lieu de travail :
Inutile dans notre cas, mais judicieux quand vous visez un corps de métier par exemple.
La ville :
La ville ne va pas être un critère de ciblage pour notre campagne, mais cela peut être utile si vous souhaitez communiquer de façon localisée ou si vous souhaitez annoncer uniquement auprès des urbains vivant dans les grandes agglomérations.
Au final notre ciblage, concerne 200 000 personnes qui ont des grandes chances de passer leur bac cette année.
Quelques Conseils
N’hésitez pas à faire l’espion (oui, je sais c’est mal…).
Si vous avez des difficultés à trouver le bon ciblage, le mieux est d’aller consulter le profil Facebook de vos clients. Prenez une liste d’une vingtaine de personnes ayant déjà acheté en ligne sur votre site (ou rempli un formulaire) et essayer de les retrouver sur Facebook (en espérant que leur profil soit ouvert) vous trouverez surement des informations que vous pourrez exploiter.
N’hésitez pas à démultiplier vos campagnes.
Si votre ciblage est trop large n’hésitez pas à diviser votre campagne en plusieurs. Par exemple plutot que faire une campagne unisexe, préparez une campagne pour les filles et une pour le garçons. Même si le message est identique vous pourriez, par exemple, mettre un visuel avec une personne du genre en question et accorder au féminin ou au masculin les adjectifs utilisés.
Vous pouvez décliner également les campagnes par ville ou par année de naissance.
Dans le prochain article, nous verrons comment bien rédiger l’annonce. A suivre…
Buena Onda n'est pas qu'une agence Web, c'est aussi un blog. Ici, il est souvent question de web et de communication, mais pas uniquement. C'est aussi rempli de gentils lecteurs qui n'attendent que vous pour relancer les discussions dans les commentaires.
[...] 0 : Pourquoi faire de la pub sur Facebook ? Etape 1 : Trouvez vos futurs clients Etape 2 : Rédigez votre annonce (à venir) Etape 3 : Gérez vos dépenses (à venir) Etape 4 : [...]
t’as lu le retour de patrice cassard pour archiduchesse ?
Oui j’ai lu. Son problème vient peut-être du fait qu’il n’a pas de ciblage précis. Visiblement il a utilisé le ciblage par mot clé que je déconseille fortement.
Pourquoi déconseiller vous le ciblage par mot cléf ?
En fait ma question serait plutot comment facebook détermine les mots cléfs reliés à un profil ?
Dans mon cas je suis sur une cible intéressé par les sports d’hivers (mot cléfs : ski montagne snowboard neige)
Facebook utilise les mots qui remontent dans les statuts des profil de ces utilisateurs. Dans le cas d’objectif-neige.com (le site est d’ailleurs très sympa),
il serait je pense que ce positionner sur le mot clés neige ou station, ni même ski soit très pertinent.
D’une part parce que les personnes utilisant les termes neige et station, ne font pas forcement référence aux sports d’hiver (c’est un peu moins le cas pour l’expression ski ou snowboard). D’autre part car cela limiterait trop le champ d’action.
Pour objectif neige, je pense qu’il serait plus interessant d’utiliser le ciblage géographique (en zoomant sur les villes à proximités des Alpes ou des Pyrénées ou bien les communautés centrés sur les sports divers (il y a pas mal de groupe et fan pages Facebook autour du snowboard par exemple).
bonjour
j ai essayer de suivre votre etape pas a pas seulement des que je clique sur publicité en bas la page s ouvre blanche et je ne peu plus rien faire
[...] que nous avons affiné notre cible nous allons pouvoir passer à la rédaction de l’annonce [...]
Bonjour Tissou, c’est étrange car j’ai testé sur plusieurs ordinateurs et plusieurs profil et ça marche très bien.
[...] signifie également que ce service est propice à accueillir de la publicité. Pierre nous propose quelques articles intéressants pour lancer des campagnes de pubs sur Facebook, ça peut toujours servir pour lancer un site ou un [...]
[...] Publicité sur Facebook, mode d’emploi : Etape 1, trouvez vos futurs clients - Buena Onda [...]