Maintenant que nous avons affiné notre cible nous allons pouvoir passer à la rédaction de l’annonce publicitaire.
Un internaute est moins réceptif à la publicité sur Facebook que sur Google, il va donc falloir être percutant. Heureusement le ciblage ayant normalement bien était fait, vous allez pouvoir communiquer un message qui le touche personnellement.
Reprenons notre exemple : vous voulez mettre en avant vos livres d’aide à la préparation du bac et le ciblage vous a permis de trouver les personnes passant le bac cette année.
Imaginons notre futur bachelier, en pleines révisions et faisant une pause sur Facebook entre deux sessions de bachotage. Il a certes comme priorité de communiquer avec les membres de son réseau, mais si vous arrivez à l’interpeller il y a de forte chance pour qu’il clique sur votre annonce et passe commande sur votre site.
Voyons comme nous pouvons remplir le formulaire de création d’annonce.
Titre :
Attention il va falloir faire court, 120 caractères uniquement. Bien évidemment, placez le mot “Bac” dans votre annonce. Utilisez l’humour, la peur, attiser la curiosité mais avant tout chose parler de l’internaute et non de votre produit.
Un « Tu ne devrais pas être en train de réviser ton bac? » plutôt que « Découvre nos livres pour passer ton bac », sera beaucoup plus efficace.
Message :
Là aussi, l’espace est limité, même si vous avez un peu plus de liberté que dans le titre. Le message doit faire la transition entre le titre accrocheur et ce que l’internaute trouvera sur votre site. Rien ne sert de générer des visites si les personnes se sentent flouées.
Lien :
Ne faites pas arriver les internautes sur la page d’accueil de votre site. Créez une page spéciale pour accueillir vos futurs clients bacheliers. Cette page devra mettre en avant l’offre qui leur est destinée et proposer toute de suite un formulaire de contact ou de vente en ligne.
Image :
la charte graphique de Facebook est assez sobre. Prenez le contre pied pour faire ressortir votre annonce. Couleurs flashies et texte très visible (si vous en utilisez dans l’image)
Dans le prochain article de la série La publicité sur Facebook, mode d’empoi nous verrons comment bien gérer son budget. A suivre…
Buena Onda n'est pas qu'une agence Web, c'est aussi un blog. Ici, il est souvent question de web et de communication, mais pas uniquement. C'est aussi rempli de gentils lecteurs qui n'attendent que vous pour relancer les discussions dans les commentaires.
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