Dans les épisodes précédents, vous avez rédigé votre annonce et ciblé vos futurs clients, passons maintenant à la gestion de votre budget.
Contrairement à d’autres systèmes de publicité en ligne (Google Adwords en tête) le suivi du budget sur Facebook est très simple (voir opaque).
Commencer par donner un nom à votre campagne. Choisissez un texte explicite et incluez y la date. Si jamais vous multipliez les campagnes, cela vous permettra de vous y retrouver plus facilement.
Choisissez ensuite votre budget journalier. Il s’agit d’une limite haute que Facebook ne dépassera pas. Il n’y a pas de budget idéal, tout dépend de votre ciblage et du nombre de clics ou visites que vous souhaitez générer.
Le calendrier n’est pas à négliger. Il est important de lancer votre campagne au bon moment. Si vous ciblez les étudiants, démarrez votre campagne entre 17h et 17h30 pour être sûr d’avoir un bon taux de clic, dès le départ. Si vous visez des personnes de plus de 25 ans, privilégiez les heures de bureaux (Bouh, les vilains salariés qui nuisent à la productivité ^^) avec une prédilection pour les heures de déjeuner.
Facebook ne permet pas d’indiquer les horaires auxquels vous souhaitez que vos publicités apparaissent. Vous pouvez cependant détourner le calendrier pour afficher un début et une fin de campagne dans la même journée. Cela nécessite de créer une campagne par jour de présence !
Facebook vous propose un cout au clic ou au millier d’affichages. Ne prenez pas de risque au début et choisissez le cout par clic qui vous garantie un minimum efficacité (à savoir des visites sur votre site).
Au bout de quelques temps, regardez ce que vous avez dépensé et le nombre de fois où votre bannière a été affichée. Calculez ainsi le cout pour mille affichage. Si le CPM est plus faible que la recommandation faite par Facebook, n’hésitez pas à basculer.
Enfin, indiquez l’offre maximum. C’est à dire le montant que vous être prêt à payer pour un clic ou un millier d’affichage. Facebook vous indique une fourchette recommandée. A vous de juger si elle vous convient. Dans tous les cas, plus vous voulez du volume, plus le cout à l’unité devient important.
Pour démarrer vous pouvez utiliser la fourchette basse recommandée. Facebook vous indique le nombre d’affichage ou de clics auxquels vous pouvez vous attendre. Augmenter l’offre si vous souhaitez en avoir plus.
Attention !
Vous l’aurez constaté, Facebook, fonctionne en dollar. La facturation se fait elle aussi en dollar et à la journée. Soyez donc très vigilent si votre banque vous prend une commission pour chaque paiement en devis étrangère.
Dans le prochain et dernier épisode de la série Publicité sur Facebook, mode d’emploi, nous verrons comment mesurer l’efficacité de vos campagnes. A suivre…
Buena Onda n'est pas qu'une agence Web, c'est aussi un blog. Ici, il est souvent question de web et de communication, mais pas uniquement. C'est aussi rempli de gentils lecteurs qui n'attendent que vous pour relancer les discussions dans les commentaires.
Merci de ces conseils !
mais concernant le prix à indiquer par clic par exemple, si je mets 1 centime (le minimum), j’aurais moins de chance d’être affiché que les autres pub qui payent par exemple 30 centimes par clic, c’est ça ?
Mais dans ce cas, autant mettre 1 centime par clic, de toute façon ma pub sera bien affichée de temps en temps non ? Donc en payant plus, on gagne juste du temps, parce qu’on est affiché plus souvent et on peut recevoir plus de clics en un temps donné. Je me trompe ?
@Partof : C’est très bien mesuré. A mon sens, mieux vaut commencer par le plus bas. Regarde ce que ça donne sur les premiers jours. Si tu es pas affiché du tout augmente légèrement le cout du clic, jusqu’à obtenir un rapport cout/volume satisfaisant.
Comme pour beaucoup de systèmes de publicité (Adwords en tête), il faut un peu de patience avant de trouver la bonne combinaison.